非遗来哉 生活美哉 苏州高新区在上海虹桥站直播非遗魅力

3月11日，上海虹桥站乡愁小栈高新区展厅热闹非凡，首场“非遗来哉 生活美哉”李良济专场公益文化直播活动正在精彩进行。此次活动借助直播强大的传播力与高铁站庞大的客流量，将传统非遗的美传递给万千观众。

苏州高新区非遗文化资源丰富，截至目前，高新区已经拥有33项非物质文化遗产代表性项目。有国家级非遗苏绣，省级非遗李良济传统中医膏方制作技艺、浒墅关草席制作技艺，市级非遗苏州绿茶制作技艺（贡山茶制作技艺）、赏石加工技艺……

在数字经济时代背景下，面对丰富的非遗文化资源，苏州高新区利用“直播＋非遗”助力传统非遗“活态”传承。去年苏州首个村级电商直播基地在苏州高新区启用，利用直播开辟线上“第二舞台”，助力非遗文化“出圈”。

此次在乡愁小栈高新区展厅开展的“非遗来哉 生活美哉”直播，通过“线上非遗直播＋线下沉浸体验”双线联动，邀请非遗老师走进直播间互动，展示苏州高新区独特的非遗魅力。

传统中医膏方制作技艺（李良济膏方制作技艺）是苏州高新区省级非遗项目。中华老字号“李良济”品牌始创于1914年，以“良心良药，济世济人”为公司宗旨，以“以专制药，以诚为人”为经营理念，以“专注、专业、诚恳、诚信”为服务宗旨。传承中医国粹，弘扬技术创新，规范中药标准。

“百年传承 中药世家”，李良济四代传承人精心守护，用心传承古法膏方制作工艺，严格按照 “一人一方一锅”的规范熬制膏方。其悠久成熟的制作技艺，被评选为“江苏省非物质文化遗产”。每年膏方熬制量达10万方，累计服务客户超1500家。

李良济产品从满足现代人的健康需求出发，精心打造了调理膏方、药食同源、健康饮品等四季皆宜的系列养生产品，让健康融入生活。作为综合性企业，旗下国医馆（嵩山店、何山店、苏锦店、月光码头店）汇聚吴门医派名师名家，不断发挥传统中医药的优势，让中医药文化广泛服务百姓生活。

活动现场，李良济品牌非遗膏方技艺讲师走进直播间，为大家详细介绍了省级非遗传统中医膏方制作技艺（李良济膏方制作技艺）的制作流程、品牌的发展历程以及实用的中医养生方法。除此之外，直播间准备的免费养生产品福利，更是吸引了众多流量和人气，大家纷纷留言互动。有的表达了对膏方技艺的敬佩、有的咨询养生方法、还有想了解不同膏方的适用情况……面对屏幕前的留言，讲师逐一解答。

来往的旅客也被热闹的直播氛围吸引，纷纷驻足，随后走进直播间与讲师热情互动，交流想法。讲师为旅客答疑解惑并贴心地给旅客讲起了健康养生的建议。张女士还免费品尝了即食的李良济人参元气膏，感受传统中医药的滋补养生。张女士感慨道：“在候车时刚好刷到了这场直播，就来现场参与了，老师通俗易懂的养生讲解，让我对中医有了新的认识和了解。李良济的这个元气膏口感很好，今天又有折扣，刚好买点回去给家里人尝尝。”

本次直播，线上观众在云端感受到了非遗的文化魅力，线下旅客在候车间隙多了一份独特的文化体验。非遗讲师钱老师表示：“本次直播活动，不仅有效提升了苏州高新区李良济品牌的知名度与曝光率，还将进一步带动文旅消费，为经济发展注入活力 。”

除了“中华老字号”李良济的亮相，现场还有一项项精湛的非遗技艺（苏绣、浒墅关草席、贡山茶……）、一段段传承人的非遗故事（苏绣姚建萍、姚惠芬，玉雕俞挺……）、一件件精美的非遗产品（苏绣作品、旗袍盘扣、浒墅关草席包、贡山茶……），通过互动手翻板、版面图文和非遗实物展陈的形式，生动呈现在大家面前。

随着文旅产业的发展，非遗与旅游的深度融合已成为潮流。苏州高新区正不断探索新路径，为文旅消费的发展注入新活力。当下正是踏春探春好时节，苏州高新区特别“安利”三条非遗文旅精品路线，向旅客发出春天游高新区的邀约。

轻触灯箱：绣美太湖，湿地漫游、“钞关”蚕韵，医药探秘、狮山遗风，博古通今，三条线路的文旅特色，便在一旁屏幕上显示。去线下游玩前还可以先“云游”高新区，在工作人员的介绍下，赵女士在AR拍照前留下了与中国刺绣艺术馆的虚拟合影。

旅客赵女士在展厅边欣赏边拍照，“苏州高新区竟然‘藏’着这么多宝藏，等周末约上朋友去体验非遗，感受春景，再去中国刺绣艺术馆拍一张从虚拟到现实的同款照。”

近年来，苏州高新区通过一系列创新举措，让文旅资源“活”起来、业态“多”起来、消费“热”起来。此次活动，从多角度展现苏州高新区的文化魅力与旅游资源，助推苏州高新区非遗文化破圈传播，为苏州高新区春季文旅消费引流。(沈波/文)